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Em 2023, a empresa apresentou o modelo "Pagar ou Consentir" para o Instagram e Facebook, permitindo usar os dados pessoais dos utilizadores para publicidade personalizada.
A primeira opção deste modelo é pagar 7,99 euros por mês para que se possa navegar nas redes sem anúncios. "Não vamos efetuar o tratamento dos teus dados para te mostrar anúncios", refere a empresa.
A segunda opção diz respeito ao uso gratuito das redes sociais, mas com anúncios personalizados, de produtos e marcas, através do tratamento dos dados pessoais dos utilizadores.
Entre os dados utilizados para personalizar a publicidade, estão as atividades das redes sociais, os contactos, bem como a informação dos equipamentos onde navega nas plataformas.
A aplicação deste modelo tem sido escrutinada pela Comissão Europeia, levando a avisos de Bruxelas em julho de 2024, alertando para o incumprimento da lei europeia dos serviços digitais (DAS) ameaçando uma nova multa.
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